Тексты в Instagram: рекомендации для написания впечатляющих постов

В эпоху цифровых технологий, когда социальные сети играют ключевую роль в повседневной жизни, вопрос создания качественного контента становится все более актуальным.  В особенности это касается Instagram. Хотя и визуальная составляющая здесь выходит на первый план, но все же и тексты для постов играют не менее важную роль: от краткого описания под фото до тщательно продуманного текста в подписи. Слова становятся мощным инструментом для привлечения внимания, стимулирования вовлеченности и создания доброжелательного отношения у целевой аудитории вашего аккаунта. Как написать такой текст для Instagram на профессиональном уровне? 

Мы собрали для вас правила, формулы и рекомендации, которые помогут создать контент, захватывающий внимание аудитории и выделяющий автора среди других.

15 правил написания конкурентного текста в Instagram для привлечения внимания подписчиков

Написание интересного текста для Instagram сродни мастерству. Оно требует от автора умения привлекать внимание и вызывать нужную реакцию у аудитории: чтение – подписка – покупка. Поэтому конкурентный текст для Instagramа создается с учетом и специфики платформы, и интересов целевой аудитории. Структурируя посты по определенным правилам, вы сможете значительно увеличить эффективность своего аккаунта в этой популярной социальной сети.

Ключевые правила написания конкурентного текста для поста:

1. Оформление текста в Instagram начинайте с заголовка. Основные его критерии: уникальный, яркий, провокационный, интригующий, который мгновенно поднимет читаемость поста. Например: «Взрывайте Instagram! Как создать текст, который заставит читателя держать вас на горизонте?».
   

    

2. Пишите короткими понятными предложениями. Структура поста в Instagram должна быть легко воспринимаемой вашей аудиторией. А сам текст – читабельным, сформулированным ясно и конкретно, чтобы читатель сразу понимал суть сообщения.
   

    

3. Адаптируйте под аудиторию. Конкурентный текст должен соответствовать интересам, потребностям и языку вашей целевой аудитории. Это поможет установить эмоциональную связь и вызвать ожидаемую реакцию у читателей.
   

    

4. Используйте хештеги. Хештеги играют ключевую роль в том, чтобы ваш контент был обнаружен целевой аудиторией. Они должны быть связаны с контентом и популярными темами.
   

    

5. Избегайте шаблонов и канцеляризмов. Сделайте текст для постов уникальным и оригинальным, избегая типичных фраз. Не говорите «данный текст», а просто рассказывайте.
   

    

6. Не используйте «пустые» прилагательные. Опишите события и эмоции конкретно и ярко. Например, расскажите, что произошло, вместо того чтобы сказать, что день был насыщенным.
   

    

7. Добавьте в тексты цифры, географические точки, названия. Это помогает сделать текст более конкретным и интересным. Например: «22% жителей Днепра приняли участие в благотворительном марафоне «Днепро с сердцем», организованном местной благотворительной организацией «ДнепроПомощь».
   

    

8. Откажитесь от банальных сравнений. Замените их нестандартными словами и фразами, чтобы привлечь внимание аудитории. Например, вместо того, чтобы сказать «выбил из сил», скажите «выжал из аккумулятора», не говорите «поразил воображение», а скажите «зажег мои мозги».
   

    

9. Не перескакивайте. Обеспечьте логическую связь между предложениями, чтобы текст читался легко и плавно. Потому как идеальный текст «течет как река», каждое следующее предложение должно рождаться в предыдущем.
   

    

10. Не растекайтесь. Принцип этого правила: одна мысль – один пост.
    

     

11. Напишите «Call to Action», чтобы побудить свою аудиторию к действию. Каждый конкурентный текст должен завершаться таким призывом к действию, который мотивирует аудиторию написать в мессенджер, зарегистрироваться, лайкнуть, сохранить пост.
    

     

12. Отдавайте предпочтение настоящим историям. Создавайте тексты, которые заставляют читателя увидеть себя в этих постах. Расскажите об интересных кейсах, вопросах и ситуациях с клиентами, о личном опыте.
    

     

13. Используйте эмоциональные и кинестетические триггеры. Вовлекайте читателей в текст, описывая ситуации и ощущения. Например: «Представьте себе, как ваша кожа ощущает прохладу капель дождя, танцующих на пальцах после жаркого летнего дня. Вы гуляете по улицам старого города, окруженного ароматом свежескошенной травы и цветущих роз. Звуки улицы – гомон разговоров, звон колокольчиков и шуршание листвы под ногами – наполняют вас чувством умиротворения и блаженства. В этот момент вы ощущаете себя частью этой атмосферы, словно погружаясь в страницы старой романтической истории».
    

     

14. Добавьте креативности и оригинальности. Стратегическое использование креативных приемов, нестандартных идей и оригинальных подходов помогает выделиться среди других публикаций и привлечь внимание аудитории. Например, представьте, что ваша компания – это не просто поставщик товаров, а партнер в достижении заветных желаний. Ваш новый продукт, к примеру, не просто книга, а ключ к миру приключений. Каждая страница становится путеводной звездой в океане возможностей. Открывая ее, вы вступаете в увлекательное путешествие, где каждая строчка – это новое открытие, а каждая глава – это вызов, который стимулирует к росту и развитию. «Позвольте нашей книге стать вашим надежным компаньоном в путешествии к новым горизонтам знаний и возможностей». Этот текст информирует читателя о продукте, но при этом добавляет креативные элементы, которые делают его более привлекательным и запоминающимся.
    

     

15. После того как вы написали текст для Instagram, перечитывайте его и удалите лишнее. Сделайте текст более компактным и содержательным. Ваш готовый пост должен быть на треть меньше первоначального варианта. Удаляйте все, что не несет смысловую нагрузку и не портит эмоциональный посыл.

Протестируйте  различные подходы в написании текстов и отследите результаты. Так вы определите наиболее эффективные стратегии и улучшите качество текстового контента.

Следуя этим простым, но эффективным правилам, вы сможете создавать конкурентные тексты, которые будут выделяться на фоне других публикаций в Инстаграме.

Однако для того, чтобы наверняка сформировать более глубокую связь с аудиторией, используйте проверенные готовые формулы конкурентных текстов для продаж в Instagram.

Формула AIDA (Attention Interest Desire Action)

Как остановить скроллинг ваших подписчиков и заставить их действовать? Примените классическую формулу AIDA:

1. Привлеките внимание (Attention). Используйте заголовки и описания, которые выделяются из общего потока контента.
   

    

2. Заинтересуйте (Interest). Расскажите что-то удивительное или предложите что-то новое и полезное для вашей аудитории.
   

    

3. Вызовите желание(Desire). Подробно опишите преимущества вашего продукта или услуги так, чтобы ваша аудитория почувствовала, что она им действительно нужна.
   

    

4. Призыв к действию (Action). Не забудьте четко указать, что нужно делать дальше – перейти по ссылке, оставить комментарий, сделать покупку и т.д.

Например, если вы предлагаете рецепт китайского блюда, начните с заинтересовывающего заголовка, затем увлекательного описания приготовления блюда, вызывающего желание его попробовать, и завершите призывом перейти на ваш блог за дополнительными рецептами.

Формула DIBABA (Desire Identification Bump Action Buy Atmosphere)

Как создать пост, который будет максимально удовлетворять потребности вашей аудитории и провоцировать действия?

1. Выявите потребности и желания ЦА (Desire). Используйте аналитику, чтобы понять, что интересует вашу аудиторию, и нацельте свой контент соответственно.
   

    

2. Покажите эти потребности (Identification). Расскажите о том, как ваш продукт или услуга может помочь решить проблемы или удовлетворить желания вашей аудитории.
   

    

3. Подтолкните к определенным выводам (Bump). Предоставьте достаточно информации, чтобы ваша аудитория пришла к выводу о том, что ваш продукт или услуга – именно то, что им нужно.
   

    

4. Спрогнозируйте реакцию(Action). Представьте себе, как ваша аудитория будет реагировать на ваше предложение.
   

    

5. Вызовите желание купить (Buy). Предложите простой и привлекательный способ приобретения вашего продукта или услуги.
   

    

6. Создайте удобные условия для покупки (Atmosphere). Облегчите процесс покупки, предлагая специальные предложения и бонусы.

Например, если вы продаёте одежду, выделите преимущества вашего товара, покажите, как он подходит к стилю вашей аудитории, и предложите скидку на покупку в определенный срок.

Формула PMHS (Picture Promise Prove Push)

Как убедить свою аудиторию в ценности вашего продукта или услуги и заставить их действовать?

1. Создайте красивый образ (Picture). Представьте ваш продукт или услугу в лучшем свете, используя качественные изображения и привлекательный дизайн.
   

    

2. Расскажите о достоинствах продукта (Promise). Выделите основные преимущества вашего товара или услуги и объясните, почему они важны для вашей аудитории.
   

    

3. Подтвердите фактами (Prove). Предоставьте доказательства того, что ваш продукт или услуга действительно эффективны.
   

    

4. Подтолкните к действию (Push). Сделайте предложение, которое ваша аудитория не сможет отклонить.

Например, если вы продаете косметику, покажите до и после использования продукта, объясните его преимущества и предложите сделать покупку прямо сейчас.

Применяя эти формулы при создании своих постов в Instagram, вы сможете значительно увеличить вовлеченность подписчиков и повысить конверсию в продажах. Помните, что ключевым элементом успеха является понимание потребностей вашей аудитории и умение эффективно общаться с ней через тексты в Инстаграм.

Составляем текст для Инстаграм по алгоритму: пошаговое руководство

В этом руководстве вы найдете основные рекомендации по созданию контента, который читают и перечитывают, к которому прислушиваются и доверяют, благодаря которому покупают.

Первый шаг: создайте привлекательное и сильное вступление.

Как говорится в пословице: «Хорошее начало полдела откачало». Так и в Инстаграме. Необходимо начать с сильной ноты, чтобы заинтриговать и заставить пользователей задержаться на вашем посте. При этом важен не только заголовок, но и первые два абзаца. Если они не доведены до блеска, то через 20 секунд читатель закроет пост и, наверняка, покинет ваш аккаунт.

Как добиться того, чтобы текст прочитали до конца? Предпринять меры:

1. Придумать разрывающий шаблоны заголовок.

Часто мы встречаем заголовки, которые кажутся нам привычными и заезженными. Но что если мы сделаем шаг в сторону от обыденности? Вот пример: «Секреты, которые YouTube блокирует: как заработать на видео, не нарушая правила». Этот заголовок привлекает внимание читателя, предлагая раскрыть скрытые методы заработка на YouTube, не нарушая правила платформы.

1. Привести аргументы о ценности текста в первом абзаце.

Теперь, когда у нас есть внимание читателя, давайте продолжим убеждать его в том, что наш текст действительно стоит прочтения. Например: «В первый раз я расскажу о технике, которая увеличивает производительность на 50% уже через неделю применения. Этот пост – результат моих личных исследований и многолетнего опыта в управлении временем». Этот абзац демонстрирует конкретную выгоду, которую получит читатель, и убеждает его в том, что автор обладает практическими знаниями в данной области.

1. Мотивировать дочитать пост до конца.

И наконец, чтобы убедить читателя дочитать текст до конца, проспойлерите, что его ждет впереди. Например: «Но это еще не все. В конце поста вы найдете список проверенных инструментов и приложений, которые сделают вашу жизнь легче уже сегодня». Этот фрагмент подразумевает, что в тексте есть дополнительная ценность, которая будет доступна читателю лишь при прочтении всего материала.

Таким образом, сильное вступление включает в себя заголовок, который привлекает внимание, аргументацию ценности текста и мотивацию дочитать его до конца. Это ключевые элементы, которые помогут удержать читателя и заинтересовать его вашим контентом.

Второй шаг: определитесь с объемом текста для поста в Инстаграм.

Когда вы создаете текст для Instagram, важно учитывать ограничения платформы. Вот основная информация:

1. Максимальный объем текста в посте составляет 2200 символов или 400 слов.
   

    

2. В ленте пользователю отображается всего 125 символов перед тем, как он развернет текст, что подчеркивает важность привлекательного начала поста.
   

    

3. Вы можете добавить до 30 хэштегов к каждому посту.

Оптимальная длина текста может варьироваться в зависимости от вашего опыта и аудитории. Иногда короткие посты работают лучше, а иногда предпочтительны длинные рассказы. Все зависит от тематики и целей вашего контента. Тестируйте разные объемы.

Исследование Hootsuite показало, что тексты длиной от 400 до 705 символов привлекают больше внимания, чем более короткие или длинные посты с тем же содержанием и смыслом. Это означает, что оптимальная длина текста может быть ключом к привлечению внимания вашей аудитории на Instagram.

Третий шаг: сделайте отсылку на поп-культуру и мир вокруг.

Для создания понятных и интересных текстов в Инстаграм полезно обращаться к актуальным событиям. Это не только сделает ваш контент более интересным, но также поможет расширить его охват. Вот несколько способов использовать эту стратегию:

1. Отсылки к поп-культуре. Включайте в свои тексты упоминания о событиях, которые происходят в мире, о популярных фильмах, сериалах, песнях и даже YouTube-каналах. Например, вы можете использовать шутку или аналогию, используя персонажей из популярного сериала или фильма.
   

    

2. Актуальные темы. Обсуждайте в своих постах актуальные события и темы, которые волнуют вашу аудиторию. Например, донаты на ЗСУ, «гуманитарка», приюты для животных.
   

    

3. Тренды. Внедряйте в тексты мемы, популярные хэштеги или фразы, которые активно обсуждаются в интернете. Это поможет вашему контенту быть «в теме» и находится на одной волне с потребителями.

Например, вы можете сделать пост, в котором рассказываете о том, как персонажи из популярного сериала сталкиваются с теми же проблемами, что и ваша аудитория, или использовать трендовые хэштеги, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту.

Таким образом, использование отсылок к поп-культуре и актуальным событиям поможет повысить охват и вовлеченность.

Четвертый шаг: сформулируйте целевое действие.

Целевые действия в вашем тексте для Инстаграма должны быть направлены на вовлечение аудитории и создание потенциальной базы клиентов. Вот как вы можете определить эти действия и добавить призывы к ним:

1. Призывайте вашу аудиторию выразить свое одобрение, поставив лайк под вашим постом. Например: «Если этот пост вас вдохновил, поставьте лайк!».
   

    

2. Способствуйте диалогу, призывая читателей делиться своим мнением или опытом. Например: «Оставьте комментарий с вашими мыслями по поводу этой темы!».
   

    

3. Предложите вашей аудитории сохранить пост для дальнейшего использования. Например: «Если вы хотите вернуться к этим советам позже, сохраните этот пост!».
   

    

4. Призывайте читателей распространить ваш контент среди своих друзей и подписчиков. Например: «Поделитесь этим постом с теми, кто может извлечь из него пользу!».
   

    

5. Способствуйте увеличению вашей аудитории, призывая читателей подписаться на ваш аккаунт. Например: «Если вы хотите получать больше полезного контента, подпишитесь на аккаунт!».

Эти призывы не принесут прямую прибыль, однако заставят взаимодействовать с постом, а затем и следить за вашим брендом. Конечно, вы можете использовать более агрессивные призывы типа «Купи!», но делать это нужно не в каждом посте. Для начала поработайте с лайками, репостами и комментариями, прежде чем переходить к продажам и побуждать аудиторию поступать, так как вам нужно.

Пятый шаг: упростите текст для постов в Инстаграм.

Вот как можно придать вашим постам легкость и доступность:

1. Каждая фраза должна нести смысл. Не утяжеляйте информацию лишними деталями, представьте ее кратко и понятно. Это не только сэкономит время читателям, но и проявит ваше уважение к ним.
   

    

2. Старайтесь сделать ваши посты легче к восприятию. Простота оформления, понятные изображения и ясный текст помогут читателям быстрее понять суть вашего сообщения.
   

    

3. Если информация не поддается сокращению из-за ее важности, воспользуйтесь каруселью изображений. Таким образом, вы сможете разделить контент на более удобные части и сделать его более воспринимаемым.

Например:

• создайте захватывающее вступление, которое привлечет внимание читателя с первых строк;
• используйте яркое и тематически подходящее изображение в качестве основы поста;
• упакуйте ключевую информацию в формате карусели, представив каждый пункт в виде отдельного изображения.

Следуя этим принципам, вы сможете сделать свои посты более легкими к восприятию и привлекательными для вашей аудитории.

Шестой шаг: пишите легко. 

Создайте у читателя ощущение, что вы разговариваете с ним лично. Для этого найдите свой «Tone of Voice». Обратите внимание на то, как вы общаетесь в повседневной жизни, и попытайтесь передать эту манеру в свои тексты. Избегайте сложных конструкций и длинных предложений. Разбивайте текст на небольшие фразы, чтобы улучшить его читаемость. К тому же, пишите так, чтобы ваш текст в Instagram мог понять даже подросток. Используйте яркие и простые слова, чтобы передать свои мысли максимально ясно. Постарайтесь создать такой стиль, который позволит читателям легко узнать вас, даже не глядя на название аккаунта. Делайте текст ярким, живым и интересным. Это поможет выделиться среди множества других контент-создателей и оставить свой след в памяти читателей.

Седьмой шаг: форматируйте.

Используйте возможности форматирования контента, чтобы сделать ваш пост более привлекательным и понятным для аудитории. Например, эмодзи могут привлечь внимание к ключевым идеям и создать непринужденную атмосферу. Но добавлять их нужно дозированно. Также необходимо разбивать текст на абзацы примерно через каждые 5-7 строк для лучшего восприятия информации. Для объемных текстов карусель – оптимальный вариант. Так у вас выйдет интерактивная структура постов в Инстаграм.

Шаг восьмой: придумайте подзаголовки.

В Инстаграме нет функций WORD по выставлению подзаголовков H2, H3, но существует другие возможности. Чтобы отделить блок информации, можно добавить эмодзи перед подзаголовком, чтобы привлечь внимание читателей. Например, если вы пишете о путешествиях, используйте знак самолета перед каждым подзаголовком, связанным с различными местами. Также можно воспользоваться заглавными буквами для подзаголовков, чтобы они выделялись на фоне остального текста. Это поможет читателям легче ориентироваться и быстрее улавливать ключевые моменты.

Пример:

📌 ПОДГОТОВКА К ПУТЕШЕСТВИЮ

*  ИЗУЧЕНИЕ НОВОГО НАПРАВЛЕНИЯ

✈ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРШРУТА

Шаг девятый: исключите слова с превосходной степенью.

При написании постов в социальных сетях важно помнить, что вам не нужно использовать излишние выражения и абстрактные обороты речи. Вот несколько советов, как писать тексты привлекательно, но при этом просто и понятно:

1. Используйте факты. Люди ценят конкретные и реальные данные. Вместо абстрактных обобщений предоставляйте факты и информацию, которая может быть полезна вашей аудитории.
   

    

2. Предлагайте пошаговые инструкции. Если у вас есть что-то ценное для вашей аудитории, представьте это в форме пошаговых инструкций. Это поможет вашим читателям лучше понять информацию и применить ее на практике.
   

    

3. Будьте просты и упорядочены. Ваш контент должен быть простым и легко воспринимаемым. Представляйте информацию в упорядоченном и структурированном виде, чтобы ваша аудитория могла легко ориентироваться.

Например, если вы делитесь советами по приготовлению здоровых завтраков, представьте информацию в виде конкретных шагов или рецептов, а не в виде абстрактных обобщений о прекрасной жизни. Такой подход сделает ваш контент более полезным.

Шаг десятый: избегайте повторений.

Повторения могут создавать впечатление неаккуратности или ограниченного словарного запаса автора, а то и спама. Как избежать?

1. После написания текста внимательно просматривайте его на наличие повторяющихся слов. Замените повторы синонимами или близкими по значению словами, чтобы сделать текст в Инстаграм более разнообразным и интересным для чтения.
   

    

2. Вместо повторения одного и того же слова в соседних предложениях, попробуйте изменить формулировку или сделать упор на разные аспекты темы. Это поможет сделать текст для поста в Инстаграм более динамичным и информативным.
   

    

3. После завершения написания текста проверьте его на наличие повторов с помощью специальных инструментов. Это поможет избежать монотонности и сделает ваш текст более качественным. Инструменты, такие как Главред, Адвего, ISTIO, позволяют провести семантический анализ текста.

Шаг одиннадцатый: подписывайте фотографии.

Текст под фото в Инстаграм делает ваш профиль более профессиональным и помогает привлечь внимание подписчиков. Однако это нужно делать правильно.

Во-первых, подписывайте фотографии информативно. Важно, чтобы подпись содержала полезную информацию о фотографии. Укажите место съемки, дату события, используйте хэштеги, отражающие основные темы фото. Это поможет вашей аудитории лучше понять контекст и ценность фотографии.

Во-вторых, поддерживайте единый стиль. Подписи к фотографиям должны соответствовать общей эстетике вашего профиля. Это создает запоминающийся бренд, который легко узнают ваши подписчики.

В-третьих, включайте в текст под фото в Инстаграм вопросы, приглашения к диалогу или к действиям, таким как лайк, комментарий и подписка. Это помогает увеличить вовлеченность аудитории и создать более активное сообщество вокруг вашего профиля.

Сохраните этот алгоритм и используйте его на практике. Пишите душевные тексты для Инстаграм, которые захочется читать, перечитывать и делиться с друзьями. Так вы создадите сильное онлайн-присутствие и выстроите долгосрочные отношения с целевой аудиторией.

О чем писать в Инстаграм? Актуальные темы и источники вдохновения

Когда компания или бренд создает посты в Instagram, важно учитывать интересы своей аудитории и цели бренда. Вот некоторые общие темы, на которые можно написать посты:

Продукты и услуги:

• Обзоры новых продуктов или услуг.
• Инструкции по использованию продуктов.
• Рекламные акции и скидки.

История бренда:

• Рассказы о том, как началась компания и как она развивалась.
• Профили сотрудников и истории успеха.

Клиентские отзывы:

• Публикация отзывов и рекомендаций от клиентов.
• Видео-отзывы или истории о положительном опыте с брендом.

Задние кулисы:

• Фото и видео со съемочных площадок или офиса компании.
• Рассказы о том, как создаются продукты или организуются услуги.

Информационные посты:

• Публикация статей, новостей или исследований в отрасли, связанной с брендом.
• Советы и справочная информация по теме, которая интересует вашу аудиторию.

Конкурсы и активности:

• Организация конкурсов и раздач призов для подписчиков.
• Вызовы и активности, включающие участие аудитории.

Интерактивные посты:

• Опросы и голосования, чтобы узнать мнение подписчиков.
• Вопросы и ответы (Q&A) или живые трансляции, где можно общаться с подписчиками.

Бэкстейдж:

• Инсайды из жизни бренда, такие как подготовка к мероприятиям, встречи команды или внутренние инициативы.

События и мероприятия:

• Репортажи с мероприятий, в которых участвует бренд.
• Приглашения на предстоящие события или выставки.

Партнерские отношения:

• Объединение с другими брендами для проведения совместных акций и розыгрышей.
• Публикация о партнерских отношениях и совместных проектах.

Праздники и события:

• Поздравления с праздниками и специальными датами.
• Публикация тематического контента, связанного с сезонами и событиями.

Поддержка сообщества:

• Истории о вовлечении бренда в благотворительные программы или инициативы сообщества.
• Публикация обращений к действию для поддержки различных социальных проблем.

Это лишь несколько примеров тем, которые могут быть интересны вашей аудитории и поддерживать вашу маркетинговую стратегию в Instagram. Писать можно о кулинарии, моде, здоровье, путешествиях, бизнесе, красоте и т.д. Все зависит от ваших интересов, ниши аккаунта и целей контента.

Писать можно о кулинарии, моде, здоровье, путешествиях, бизнесе, красоте и т.д. Все зависит от ваших интересов, ниши аккаунта и целей контента.

Идеи для постов можно найти в нескольких источниках:

1. Тренды в поисковых запросах.

Следите за инфоповодами и актуальными событиями в мире через социальные сети, такие как Twitter, а также используйте Google Тренды для оценки актуальных тем, которые обсуждают пользователи онлайн. Это поможет вам не только оставаться в курсе самых громких событий, но и находить идеи для интересных и актуальных постов.

1. Ahrefs Контент Эксплорер.

Ahrefs Контент Эксплорер – инструмент для SEO-аналитики, который поможет вам находить самые популярные статьи на сайтах конкурентов. Это позволит получить идеи для контента, а также отслеживать динамику популярности тем и трендов.

1. Опросы аудитории и обсуждения.

Вовлекайте аудиторию в процесс создания контента, проведя опросы или задавая вопросы в комментариях. Это поможет вам понять, что интересует вашу аудиторию, и получить идеи для новых постов.

1. Зарубежные ресурсы.

Исследуйте зарубежные блоги и сообщества по вашей теме, чтобы получить новые идеи для контента. Pinterest может быть полезным инструментом для поиска таких ресурсов, так как здесь собраны обложки материалов из блогов, которые могут вдохновить вас на создание нового контента.

1. Анализ конкурентов через Popsters.

Отслеживайте и анализируйте публикации ваших конкурентов, чтобы понять, какие темы работают лучше всего и какие механики вовлечения дают наилучшие результаты. Это поможет вам создавать контент, который будет успешно взаимодействовать с вашей аудиторией.

Использование Popsters

Для проведения аналитики в Popsters, перейдите на главную страницу и нажмите кнопку «Попробовать». После этого авторизуйтесь через аккаунт Instagram. Вам не обязательно предоставлять разрешение на доступ ко всем запрашиваемым материалам, так как это не влияет на анализ конкурентов. После успешной авторизации вы увидите зеленую точку над логотипом Instagram. Затем вставьте ссылку на аккаунт конкурента или введите его название (не забудьте отметить соответствующую галочку под поисковой строкой). Выберите интересующий период времени и нажмите кнопку «найти». При вводе имени пользователя могут появиться несколько аккаунтов с похожими именами, ориентируйтесь на аватарку. Нажмите «Выбрать», а затем «Загрузить».

После завершения загрузки вы увидите готовый отчет. Справа будут данные рассматриваемого аккаунта, слева – статистика, а по центру – разбор постов из ленты. Чтобы найти самые популярные посты, выберите сортировку по вовлеченности (ER). Так вы получите топ постов, которые получили больше всего внимания от пользователей. Из статистики Popsters можно узнать, какой формат текстов привлекает больше внимания. Например, отчет по длине текстов позволяет узнать количество символов в тексте описания. Учтите, что статистика учитывает только текст из описания, без учета комментариев или текста из карусели. Еще один полезный отчет – вовлеченность по типу контента. Хотя на вовлеченность влияет множество факторов, этот отчет может дать вам представление о том, какой контент больше нравится вашей аудитории.

Создание эффективного контент-плана для Instagram: типы контента и темы

В вашем контент-плане должны быть поля, которые помогут быстро заполнить все детали поста в Instagram:

1. Текст. Краткое описание или содержание поста.
   

    

2. Хештеги. Список хештегов, которые помогут увеличить охват вашего поста.
   

    

3. Ссылка на готовый визуал. Ссылка на изображение или видео, которые вы планируете опубликовать.
   

    

4. Локация. Местоположение, если это применимо.
   

    

5. Отметки других аккаунтов на фото. Если в посте упоминаются другие пользователи Instagram.

Для более удобной организации добавьте также поля с датой публикации и темой поста.

Теперь разберем различные виды постов, которые нужно включить в контент-план и вероятные темы.

Продающий контент

1. Обзоры/руководства:

• Обзор нового продукта с подробным описанием его особенностей и преимуществ.
• Руководство по использованию продукта с пошаговыми инструкциями и советами.

1. Технические характеристики и детали:

• Публикация, где подробно описываются технические характеристики нового гаджета или устройства.
• Информационный пост с разбором технических деталей продукта и его функциональности.

1. Новости о товаре (акции, улучшения, особые условия):

• Анонс акции или специального предложения с описанием условий участия и сроков проведения.
• Сообщение о запуске новой версии продукта с описанием улучшений и новых возможностей.

1. До/после:

• Пост с фотографиями до и после использования продукта с комментариями о видимых изменениях.
• Видеоролик с демонстрацией результатов до и после применения какого-либо косметического средства или услуги.

Пользовательский контент

• Публикация с фотографиями или видео, сделанными пользователями продукта, с благодарными комментариями.
• Истории успеха клиентов, рассказывающие о том, как продукт помог им достичь своих целей.
• Пост с цитатами из положительных отзывов клиентов о продукте или услуге.
• Видеоролик с интервью с довольными клиентами, которые делятся своим опытом использования продукта.
• Каждый из этих типов контента позволяет привлечь внимание аудитории и эффективно передать сообщение бренда или компании.

Информационный контент

1. Ответы на вопросы клиентов:

• Пост с ответами на наиболее часто задаваемые вопросы о продукте или услуге.
• Видео, где эксперт отвечает на вопросы клиентов в реальном времени через прямую трансляцию.

1. Мнение экспертов/интервью:

• Статья с интервью с экспертом в отрасли, где он делится своими знаниями и опытом.
• Аудиозапись беседы с приглашенным экспертом на тему, интересующую вашу аудиторию.

1. Разрушение мифов:

• Графическая инфографика, демонстрирующая популярные заблуждения о вашей отрасли и их опровержение.
• Серия коротких видеороликов, где эксперт разъясняет и опровергает распространенные мифы.

1. Советы по использованию:

• Публикация с советами по оптимизации использования продукта или услуги для достижения наилучших результатов.
• Презентация с полезными советами по использованию продукта в различных сценариях.

1. Сравнения товаров:

• Таблица сравнения основных характеристик и преимуществ ваших товаров и аналогичных товаров конкурентов.
• Обзорный видеоролик, в котором сравниваются два или несколько продуктов в вашей нише.

1. Полезные списки, чек-листы:

• Пост с перечнем полезных инструментов или ресурсов, которые могут быть полезны вашим подписчикам.
• Список шагов или чек-лист для выполнения определенной задачи, связанной с вашей продукцией или услугой.

1. О компании, сотрудниках:

• Публикация, рассказывающая о истории создания компании и ценностях, на которых она строится.
• Презентация новых сотрудников с фотографиями и краткими биографиями о них.

1. Исследования, факты и статистика:

• График и диаграмма, демонстрирующая результаты исследования, проведенного в вашей отрасли.
• Пост с интересными статистическими данными и фактами, связанными с вашей сферой деятельности.

1. Прогнозы трендов:

• Публикация, в которой эксперт вашей компании делится своими прогнозами относительно будущих трендов в отрасли.
• Видеоролик с дискуссией о предстоящих трендах и их влиянии на ваш бизнес.

Каждый из этих типов информационного контента помогает вашей аудитории узнать что-то новое и полезное, углубить свои знания и оставаться в курсе последних тенденций в вашей отрасли.

Развлекательный контент

1. Игровые механики (конкурсы, эстафеты, квесты, загадки):

• Организация конкурса с вопросами о вашем продукте или услуге, где победитель получит приз.
• Проведение эстафеты, где пользователи должны выполнить определенное действие и передать эстафету дальше.
• Создание квеста по вашему магазину или офису, где участники должны найти определенные предметы или ответы на вопросы.

1. Атмосферные фото и видео:

• Публикация красочных фотографий вашего продукта или услуги в необычной обстановке или на красивом фоне.
• Видеоролики, демонстрирующие атмосферу вашего магазина или офиса, включая музыку и звуки окружающей среды.

1. Смешные фото и видео (мемы, трендовые челленджи):

• Публикация мемов или шуточных изображений, связанных с вашей отраслью или продуктом.
• Создание собственного трендового челленджа, в котором пользователи должны выполнить определенное задание и опубликовать видео или фотографию с хештегом вашего бренда.

1. Поздравления:

• Публикация поздравительных открыток или изображений с пожеланиями важных событий, таких как дни рождения, праздники или юбилеи клиентов и сотрудников.
• Видеоролики с поздравлениями от команды вашей компании, адресованными вашим подписчикам.

Эти виды развлекательного контента помогают создать позитивное восприятие вашего бренда, улучшить вовлеченность аудитории и поддерживать легкую, дружелюбную атмосферу в вашем сообществе.

Важно соблюдать баланс между различными типами контента и разработать универсальную для вашего бизнеса структуру постов в Инстаграм. Пропорции могут меняться в зависимости от целей бренда. Так, экспертные бренды делят контент (на месяц), отводя 50% на информационные посты, 30% – на продающие, 20% – на развлекательные. Медийные бренды выделяют 30% на информационный контент, 30% – на продающий, 40% – на развлекательный.

Однако не существует четких правил – важно писать от души и анализировать статистику вовлеченности, чтобы понять, что нравится вашей аудитории.

6 стилей написания постов в Инстаграм: особенности применения

Бренды, предприниматели и блогеры обращаются к различным стилям написания текстов для постов в Инстаграм, чтобы привлечь внимание аудитории и создать сильное впечатление. Разберем основные стили и способы их использования. 

1. Нарративный стиль.

Особенности: включает рассказы, истории и персональные анекдоты.

Цель – вызвать эмоциональный отклик у аудитории и создать эмоциональную связь с брендом или автором.

Бренды: личные бренды, туристические компании, благотворительные организации.

Темы для постов: рассказ о том, как продукт или услуга решили проблему конкретного человека или как компания преодолела сложности на пути к успеху.

1. Информационный стиль.

Особенности: сфокусирован на предоставлении полезной информации, советов и инструкций.

Цель – образовать аудиторию и установить авторитет в своей нише.

Бренды: бизнес-консультанты, образовательные платформы, кулинарные бренды.

Темы для постов: публикация с советами по использованию продукта или услуги, обзоры новых технологий или продуктов, а также информационные статьи по актуальным темам.

1. Продающий стиль.

Особенности: ориентирован на продажу товаров или услуг, включает акцент на выгодах, скидках и предложениях.

Цель – стимулировать аудиторию к действию и увеличить конверсию.

Бренды: интернет-магазины, туристические агентства, фитнес-клубы.

Темы для постов: текст с анонсом распродажи, описанием акций и скидок, а также с использованием призывов к действию (CTA).

1. Эмоциональный стиль.

Особенности: использует эмоциональные обращения, аналогии и выразительные слова для вызова чувств и эмоций у аудитории.

Цель – укрепить эмоциональную связь с подписчиками и вызвать положительные реакции.

Бренды: бренды личной гигиены, бренды домашнего уюта, бренды зоотоваров.

Темы для постов: текст с выражением благодарности подписчикам, история успеха сотрудника или клиента, использование юмора для создания позитивного настроения.

1. Интерактивный стиль.

Особенности: включает призывы к действию, вопросы для обсуждения и провокационные заявления для стимулирования вовлеченности аудитории.

Цель – увеличить уровень взаимодействия и активности на странице.

Бренды: технологические стартапы, рестораны и кафе, медицинские клиники.

Темы для постов: опросы, викторины или приглашения к участию в конкурсах, вызовы на действия: «Поделись своим опытом в комментариях».

1. Экспертный стиль.

Особенности: включает использование профессиональных терминов, цитат из исследований и ссылки на авторитетные источники.

Цель – установить себя как эксперта в своей области и предоставить ценную информацию для аудитории.

Бренды: юридические фирмы, финансовые консультанты, медицинские центры.

Темы для постов: публикация с анализом трендов в отрасли, обзор научных исследований или рассмотрение сложных тем с профессиональной точки зрения.

Выбор стиля для вашего аккаунта в Instagram зависит от нескольких факторов, включая цели вашего бренда, целевую аудиторию, отрасль, в которой вы работаете, и вашу уникальную маркетинговую стратегию.

Вот несколько шагов, которые помогут вам выбрать подходящий стиль:

1. Определите цели вашего аккаунта.

Прежде всего, определите, что именно вы хотите достичь с вашим аккаунтом в Instagram. Это может быть увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, продвижение продуктов или услуг, повышение вовлеченности аудитории и т. д.

1. Изучите свою целевую аудиторию.

Понимание интересов, предпочтений и потребностей вашей целевой аудитории поможет вам выбрать стиль, который будет наиболее привлекательным и релевантным для вашей аудитории.

1. Проанализируйте конкурентов.

Изучите аккаунты ваших конкурентов в Instagram, чтобы увидеть, какие стили написания они используют и какие типы контента наиболее эффективны. Это может помочь вам определить, какой стиль может быть наиболее подходящим для вашего бренда.

1. Учтите уникальные особенности вашего бренда.

Ваш бренд имеет свою уникальную миссию, ценности и голос. Убедитесь, что выбранный стиль соответствует вашему бренду и помогает подчеркнуть его уникальные особенности.

1. Экспериментируйте и анализируйте результаты.

Начните с использования нескольких различных стилей и типов контента, а затем отслеживайте и анализируйте их эффективность. Измеряйте показатели, такие как уровень вовлеченности, количество подписчиков и конверсий, чтобы определить, какой стиль работает лучше всего для вашего бренда.

Независимо от выбранного стиля, важно быть последовательным и поддерживать единый «Tone of Voice» и образ вашего бренда на протяжении всей публикации контента в Instagram.